捷豹内部文件曝光：“品牌重塑计划”连内部设计师都不满

作者：高维数码时间：2025-03-22 16:26:14

本站 1 月 17 日消息，外媒 Autocar India 当地时间 14 日报道称，捷豹的“品牌重塑”不仅在外界引发争议，在公司内部同样也引发了深刻的质疑。

该媒体披露的一封内部信件显示，捷豹内部设计团队向首席创意官 Gerry McGovern 表达了对品牌重塑项目外包给外部顾问公司“埃森哲互动”的不满。信中透露，一些设计师认为这一决定削弱了团队的协作精神和创意独立性。

信件由约 25 到 30 名设计师签署，并且早在 2022 年 9 月就交给了 McGovern。信中对没有充分沟通表示失望，并强调团队对合作精神的重视：“我们始终相信，所有创意方之间应保持开放、协作的态度，彼此相互影响，共同创造一个独特且有深度的品牌。”

信中还批评了新标志和品牌形象未能有效传达捷豹“现代奢华”的品牌核心，缺乏一个拥有深厚历史背景和远大愿景的品牌应有的连贯性。

设计团队的失望之情十分明显。信中指出：“我们认为新标志与捷豹 Panthera 系列产品的视觉形象和品牌叙事不符，标志显得过于圆润、娱乐化，完全没有体现我们所期待的‘活力’感。同时，我们发现这个标志与其他品牌过于相似，而我们应该始终保持‘不模仿任何人’的独特性。”

团队还表示，标志并未创造出一个独特的视觉形象，反而趋向于通用化，未能呈现他们最初构思的活力与个性。

捷豹公司回复该媒体称：“创意过程经历了多个阶段，包括新思想的产生和挑战的解决。创意本身自然带有主观性，我们的首要任务是为这些创意提供良好的发展环境。在经历这一重要变革时，我们自然会进行大量的讨论与辩论，以精细化和发展我们的思路。我们共同迎接这些机会，确保集体努力能够带来有意义且有影响力的成果。”

据本站此前报道，去年 11 月，捷豹路虎宣布其拥有 90 年历史的捷豹品牌将迎来“第二个百年”，并为此发布了四大全新设计元素，将其称为品牌“变革的象征”。